З ЧОГО ПОЧАТИ?
На сьогоднішній день існує дуже багато форматів відеоконтенту.
Відео різні за тривалістю: від shorts y YouTube (до 1 хвилини) до багатогодинних стрімів.
Вони різні за якістю. Здавалося б, чим вищі технічні характеристики відео – тим краще, але, приміром, тіктоки (ролики в соцмережі TikTok) узагалі невибагливі до якості. Залетіти в рекомендовані може відео, зняте на відверто погану камеру.
Ну і звісно, вони різні за внутрішнім наповненням. Загалом контент можна поділити на художній та інформаційний. Зазвичай суто художнє відео громадські організації не цікавить, а от поєднавши художнє з інформаційним можна отримати дуже цікавий продукт (наприклад, соціальну рекламу). Але ж як узагалі вибрати те, що вам треба?
Найперше, з чого слід починати роботу, – це дати відповідь на просте питання: НАВІЩО ПОТРІБНЕ ЦЕ ВІДЕО? Що ви хочете розповісти світові, який основний посил. Ідея відео має бути чітко сформульована.
Громадські організації здебільшого використовують такі формати відеоконтенту:
іміджеве відео (проморолик)
інтерв’ю
репортажі
відеозвіти
відеоуроки (тьюторіали)
записи прямих трансляцій
короткі відео у соціальних мережах (Instagram, TikTok, shorts у YouTube).
Мета відео пов’язана з його формою. Але у будь-якому разі спочатку треба розуміти, ЩО ви хочете показати, а вже потім – ЯК це втілити.
Перед початком роботи, окрім уже сформульованого «Навіщо потрібне це відео?», треба відповісти і на такі питання:
Який у нас бюджет?
Ми будемо залучати спеціалістів для зйомок чи в нас вистачить власних ресурсів?
Де ми будемо поширювати це відео?
Як ми оцінюємо успіх цього відео?
Відповідь на кожне з цих питань визначатиме, як буде побудована робота від самого початку.
***
ПИТАННЯ БЮДЖЕТУ
Бюджети громадських організацій майже завжди обмежені. Чи реально підготувати якісне відео за невеликі гроші? Спойлер: так.
Якщо ви активно працюєте з такими соціальними мережами, як Instagram (reels), TikTok чи YouTube (shorts), то скоріше за все знаєте, що підготовка коротких відео для цих платформ майже не вимагає залучення коштів. Щоправда, тут дуже багато залежить від креативності людини, котра веде сторінку організації. Якщо вам пощастило мати зацікавленого SMM-ника, то ваші відео будуть популярні.
Але якщо ми говоримо про більш «класичні» формати відео? Наприклад, про презентаційний ролик. Чи можна підготувати такий без великих затрат?
Один із варіантів – залучити до роботи волонтерів. Напевно, знайдуться люди, які розділяють цінності вашої організації і готові допомогти вам досягти запланованих цілей. Подумайте, що ваша організація може запропонувати волонтерам за їхню роботу. Це необов’язково має бути матеріальна винагорода – можливо, комусь треба рекомендаційний лист або десь попрактикуватися. Для багатьох людей участь у соціальному проєкті вже само по собі є достатньою мотивацією.
***
ЯКЩО ВИ ЗВЕРТАЄТЕСЯ ДО ФАХІВЦІВ
Залучаючи до роботи спеціалістів, пам’ятайте про такі важливі моменти:
Ви маєте чітко пояснити, що ви хочете, надати референси (посилання) зі своїми коментарями. Без належної уваги до цього етапу ви можете отримати не той результат, який очікували.
Ретельно плануйте зйомку. Врахуйте, що процес підготовки часом може вимагати більше часу, ніж власне зйомка. Виставлення світла, апаратури, композиції – це не так швидко, як ви можете сподіватися. Деякі фахівці, наприклад, оператори, можуть брати погодинну оплату, тож, правильно все спланувавши, ви зекономите кошти.
Нехай для вас не буде сюрпризом, що постпродакшн (монтаж відео, озвучка тощо) – це теж довгий процес. Нерідко це довше (часом ЗНАЧНО довше), ніж етап підготовки. Пропонуйте правки до змонтованого відео всі одночасно. Не треба смикати режисера монтажу кожного разу, як у вас з’явилася нова ідея. Часто правки, які здаються непрофесіоналу незначними, не так легко й швидко вносити.
Також подумайте над тим, щоб залучити людину, яка займеться просуванням відео. Часто цьому теж не приділяють належної уваги, а дарма. Якщо ви зробите крутезне відео, але не подбаєте про його розкручування, то, з великою ймовірністю, ваша аудиторія так і не побачить цей шедевр. Промо – це дуже важлива частина роботи з відео. У будь-якому разі – самі ви будете цим займатися чи залучите фахівця – ретельно поміркуйте над тим, які майданчики будете використовувати для промоції відео. Не обходьте той факт, що короткі ролики добре розкручуються в соціальних мережах!
***
ВІЗЬМІТЬ ДО УВАГИ
Іще декілька важливих речей, про які ви скоріше за все не подумаєте в першу чергу, а однак про них варто пам’ятати.
Не забудьте про логотипи вашої організації, слогани, заставки, які би ви хотіли розмістити у відео. Вчасно надайте все це людям, котрі працюють над ним.
На етапі публікації відео не ігноруйте теги, продумайте опис та цікаву інформативну назву. Відео має бути видимим і для пошукових систем, тож врахуйте це під час створення опису. Якщо не маєте в цьому досвіду, не полінуйтеся проконсультуватися з фахівцем. Важливо, щоб люди і пошуковики бачили ваш продукт.
Не забувайте про авторські права. Купуйте треки або скористайтеся однією з баз, звідки можна легально скачати безкоштовну музику – їх є багато. Якщо ви використовуєте чиюсь музику, то пам’ятайте про ймовірність того, що YouTube чи TikTok може заблокувати ваш ролик.
Хороше відео додасть плюсів іміджу вашої організації. Не бійтеся креативити – зараз різного контенту дуже багато, але цікаві ролики з творчим підходом не пройдуть повз увагу вашої аудиторії.
Ілюстрація: Seth Doyle, відкритий ресурс Unsplash
Авторка: Юлія Панченко